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栖霞:打造国内一流休闲度假旅游目的地

2018-10-18 11:05:46 来源:网络

  这里因“日晓辄有丹霞流宕,照耀城头霞光万道”诗句而得名,这里是“国家级生态示范区”,这里是“中国优秀旅游城市”,栖霞,这座最具胶东风情的绿色新城,正以新旧动能转换为契机,形成以长春湖旅游度假区为核心的20公里黄金旅游长廊,旅游新业态异军突起,充分实现全域化、融合化、精品化发展,旅游公共服务大幅提升,“苹果之都、绿色新城”的城市旅游名片全面叫响,倾力打造“全景栖霞、全域旅游”新格局,建设国内一流休闲度假旅游目的地。
  丰富旅游资源,膨胀“全域旅游”产业规模
  绿色新城栖霞融山、河、湖、泉于一体,境内大小山峰2500多座,大小河流114条,三季有花、四季常绿,生态优良、气候宜人,风光旖旎、名胜众多,拥有独特的康养优势、最具胶东风情的民俗文化、温泉氧吧等丰富的旅游资源,有烟台“后花园”美誉,这些都是发展“全景栖霞、全域旅游”得天独厚的资源优势。境内的牟氏庄园是我国北方规模最大、保存最完整的地主庄园,被誉为“民间故宫”“传统建筑之瑰宝”;太虚宫是道教龙门派发祥地,被誉为“东方道林之冠”;艾山温泉是北方最大的露天温泉,被誉为“华清第二池”;此外还拥有国家级牙山森林公园,省级长春湖旅游度假区,烟台市唯一的首批省级原生态旅游景区——天崮山,以及苹果主题公园、地质文化奇石博物馆等一大批精品旅游景点,撑起了该市“全域旅游”发展大框架。
  近年来,栖霞市高度重视旅游业发展,依托丰富的旅游资源优势,挖掘整合文化和生态休闲特色,构建起了山水城交相辉映、自然风光与人文景观融为一体的“全景栖霞、全域旅游”新格局。该市将旅游业确定为栖霞市优先发展的十大重点产业之一,成立了文化和旅游产业工作推进委员会,以全域化与产业化相结合的理念统筹新常态下全域旅游发展。积极参与烟台创建“国家全域旅游示范区”活动,以“供给侧改革”为导向,以项目建设招商为重心,力推传统旅游六要素全面提质升级,着力打造“苹果之都、绿色新城”的城市旅游品牌,逐步实现从“景点旅游”到“全域旅游”的转变,初步形成了以“长春湖”为核心北起艾山、南至牟氏庄园的20公里黄金旅游长廊,成为胶东半岛黄金旅游商圈的热点城市。
  果都栖霞处处有景,全域旅游遍地开花。该市全面推进“全景栖霞、全域旅游”建设,把每一条河、每一座山、每一条路都作为景观来打造,把每一个村落、每一片果园都作为景区来建设,真正把栖霞打造成“全域化”的旅游胜地。目前,栖霞市国家3A级以上景区6个,牟氏庄园、艾山温泉、太虚宫为国家4A级景区;星级酒店6家,旅行社及门市部20家;全国特色景观旅游名镇名村1处,省级服务业小镇1处,省市级乡村旅游示范单位20余处;为整合国有旅游资源,推进体制改革,成立了国有山东苹果城文化旅游有限责任公司,下辖牟氏庄园文化旅游、长春湖旅游开发、牙山文化旅游、果都餐饮、红苹果演艺五个子公司。仅上半年,栖霞市共接待游客数量达258万人次,实现旅游消费总额11.7亿元,同比增长17.3%和14.7%。
  着眼“全域旅游”理念,栖霞积极适应旅游大形势需要,不断膨胀栖霞市旅游产业规模。今年以来该市不断加强旅游重点项目招商开发,编制完成了《栖霞市全龄服务全域旅游产业项目策划》,同时引进开发建设一大批质量好、收益高的重点旅游项目。一方面,精心谋划、高层次推进旅游资源开发利用、旅游景区运营提升、旅游产业策划营销;另一方面,积极顺应产业转型升级和融合发展新趋势,大力发展新兴服务业态、拓展拉长服务链条。目前,与山东高速集团合作打造的艾山温泉小镇项目,入选山东省新旧动能转换重点项目;总投资5亿元的世界网游竞技中心项目,已与澳大利亚讯众集团签署框架合作协议;长春湖旅游度假区项目,已与北京复华文旅签署总投资150亿元的战略合作框架协议,正在进行实地策划设计……一个个重点旅游项目如雨后春笋般拔地而起,彰显了果都栖霞旅游业不断发展前行的魄力与风采。
  创新推动“旅游+”, 激发“全域旅游”融合发展
  唯有创新发展,才能不断前行,弄潮浪尖。栖霞市以“旅游+”为突破,形成以“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+乡村”等各类独具特色的旅游发展新模式,扎实推进栖霞市旅游多业态融合发展,打造“全域旅游”新高地。“旅游+文化”,栖霞是中国苹果文化之乡、中国文学之乡,充分开发利用栖霞深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源相融合,提升景区文化内涵和产品附加值。一方面,牟氏庄园结合古镇开发,积极开展文旅业态招商,与北京山海文旅集团进入实质性合作,做好胶东农耕文化、民俗文化及非物质文化遗产的梳理挖掘,打造全国农耕文化传承保护基地和文化旅游示范区。奇石根艺馆在奇石板块基础上增加了苹果、文物、根雕、临展等元素,把传统赏石文化与现代高科技结合起来,使每块奇石灵“动”、“歌”唱起来,为游客展现独具魅力的苹果文化和文物资源。另一方面,借力影视文化传播优势,引领文化旅游产业发展“风向标”,以浓郁的地方文化为蓝本及栖霞市天崮山风景区为背景拍摄的电影《苹果村的苹果事儿》喜获第九届山东省泰山文艺奖,由此改编的30集电视剧版《苹果熟了》已进入紧张的拍摄阶段,将于年内杀青,并作为2019年春节开年大戏登陆央视进行热播,届时将进一步扩大电视剧刊播的带动效应,通过电视剧《苹果熟了》在央视频道热播,更好的宣传推介栖霞城市形象及旅游亮点,吸引全国各地的游客慕名到栖霞观光旅游,再掀果都栖霞旅游新热潮。“旅游+康养”,栖霞是“国家级生态示范区”,森林覆盖率达到69.2%,居胶东县市之首,大气环境质量始终保持在国家二级标准以上,地表水环境质量均达到或优于国家III类标准,是烟台市的生态屏障和永续水源地,优越的生态自然环境早已成为栖霞靓丽的名片。该市因势利导,将旅游业与健康养生产业完美融合,成为城市旅游业振兴发展的又一亮点。深挖道教养生与旅游业完美结合,该市由全真教龙门派创始人丘处机主持修建的拥有800多年历史的国家4A级景区太虚宫,怀拥长春湖,背依艾山风景区,以传播丘处机道家文化为己任,每年多次开展关于修身、养生等道家文化的公益讲座,2015年被确定为“中国华侨国际文化交流基地”,成为海外华侨亲身感受中华民族道家传统文化底蕴的重要载体,有利促进了栖霞道家文化与旅游产业的深度融合。与此同时,艾山Town·艾山温泉国际旅游度假区项目顺利建设,该项目立足打造中国温泉养生第一品牌,是山东省蓝色海洋经济区重点项目,主要规划建设游客接待中心、演艺中心、艾山温泉花园酒店等大型温泉主题公园及国医康复养老中心、河洛数医及山地运动度假项目,成为集旅游度假、健康养生、住宿餐饮、温泉洗浴、休闲娱乐、温泉理疗、文化体验、养生防老、运动保健和会议培训为一体的国家4A级旅游景区。“旅游+乡村”,伴随着现代乡村休闲游的快速兴起,栖霞以其秀美的自然景观、丰富的物产资源和别具匠心的乡村打造,吸引了来自全国各地的游客前来休闲旅游。该市认真贯彻落实国家“乡村振兴”战略,以推动农村经济转调升级为切入点,大力实施旅游下乡工程,农业和乡村旅游发展态势良好,实现了全面起步。同时,大力开展乡村旅游品牌单位创建,推进乡村旅游品质提升,目前,栖霞市共创建省级旅游强乡镇、示范点、精品采摘园、开心农场、星级农家乐20余处,力争两年时间内栖霞市休闲农业和乡村旅游全面开花。此外,该市还积极引导做好乡村旅游项目招商和落地建设,长岭酒庄、瑶池酒庄等各类投资过亿元项目成为乡村旅游新秀并结合重要节点、节会活动平台,因地制宜,开展30余项各类乡村旅游主题活动。
  打造特色品牌,推进“全域旅游”提档升级
  打造富有胶东地域特色的旅游文化品牌,以适应旅游市场发展新形势。栖霞市抓住新媒体营销传播速度快、覆盖范围广的优势,及时调整旅游营销策略,积极组织策划“印象栖霞”2018旅游商品创新设计大赛、手机摄影大赛、栖霞旅游景区最美宣传语征集大赛、“我的美丽栖霞”旅游摄影大赛,调动全社会力量,深入挖掘和展示栖霞旅游资源,全面打造属于果都栖霞的特色旅游文化品牌。同时,以“烟台人游烟台”为载体,以周边游带动深度游,先后陆续举办“到栖霞旅游吧”“艾山温泉三月丽人节”“天崮山春游登山大会”“牟氏庄园民俗旅游节”“太虚宫龙王节”“世界老年旅游大会栖霞站”等别具特色的品牌节会活动,拉动栖霞市旅游景点人气,吸引周边乃至全国各地的游客走进栖霞,在游客脑海中留下栖霞印象。
  国家4A级景区太虚宫每年正月举办的“燕九节”,如今已成为胶东地区的特色品牌庙会。太虚宫“燕九节”是为了纪念道教全真龙门派创始人丘处机的诞辰而举行的大型庙会活动,以传承与创新相结合的方式,展示栖霞深厚的道教文化和浓郁的胶东民俗文化。“燕九节”并不是具体在哪一天举办,而是从踏入正月门开始一直持续到正月十九,天天有活动,精彩乐不停,活动期间举办丰富多彩的道家武术展演、祈福法会等道教传统文化活动,同时穿插胶东大鼓、舞狮、秧歌等非物质文化遗产项目和民俗项目展演,京剧或吕剧专场演出,全国各地名小吃和工艺品展销,以及彩灯展、猜灯谜、儿童游乐园等活动,让游客们在游玩中感知栖霞极具胶东风情的优秀传统文化的独特魅力。
  培育“乐购栖霞”旅游购物品牌,打造胶东彩塑、栖霞剪纸、栖霞苹果及深加工产品等系列特色文化旅游商品品牌。该市积极鼓励设立旅游商品研发基地、购物街区、专营店(区),大力实施旅游精准扶贫和以博士达为代表的“乡村旅游后备箱”工程,建立乡村优质农副土特产品名录,中泉食品公司和鸿福满园果蔬专业合作社作为“烟台苹果”推荐单位成功入选“烟台必购旅游商品”,中泉食品入选首批“山东好礼·一城一品”旅游商品,博采旅游合作社大樱桃获“最受烟台游客喜爱的大樱桃”特色旅游商品品牌。同时,大力支持在景区景点、高速公路服务区设立乡村旅游特色产品购销点,倾力打造旅游休闲购物街区1处、旅游商品研发中心1个,培育集研发、生产、销售为一体的骨干文化旅游商品企业2家。
  打造城市“智慧旅游”品牌,将智慧服务理念融入旅游产业发展,让智慧旅游成为现实。成立栖霞市旅游公共服务中心,打造综合旅游服务网络,推进旅游景区信息化建设,实现免费Wi-Fi、信息推送、智能导游、在线预订等全覆盖,建设智慧旅游服务中心。推广“互联网+旅游”,引进知名旅游电商平台,优化智能旅游一卡通,开发智慧文旅全域金融服务体系,逐步实现手机查询、订购景点门票,手机移动支付,让“一部手机游栖霞”智慧旅游成为现实,逐渐替代传统的景点售票处。同时,开设果都栖霞旅游专线车、直通车,为广大游客打造便捷、舒适、多样化的旅游出行方式,打通旅游交通服务群众“最后一公里”。

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